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      微信小程序指向的“新零售模式”是什么樣

      作者:網站建設公司 來源:佛山網站建設日期:2020-11-11 瀏覽:

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        關于上線近半年的微信小程序,坊間的討論起起落落。經歷了最開始的熱鬧喧嘩和之后兩個月的冷寂,3月底,小程序功能開發的節奏開始明顯加快,兩個多月后,20多項新能力已經相繼啟動,之前被頻繁問到的“為什么沒有”的功能也開始陸續出現。

       

       

        比如,4月14日,小程序開放了二維碼識別功能,緊跟著,“小程序碼”開放,用戶可直接掃碼進入;4月20日,公眾號允許關聯不同主題的小程序,22日,公眾號群發文章開始支持添加小程序。

        更被官方重視的是一個月前上線的“附近的小程序”功能,用戶可以在這一選項里找到附近擁有小程序的商家,并享受相應服務。

        今年3月騰訊的兩會媒體溝通會上,馬化騰就曾談到,希望未來微信公眾號和小程序,更多用于線下實體場景;對于小程序,騰訊不希望其成為流量風口,而更關注線下實體的具體運用。

        而“附近的小程序”功能的開放無疑意味著其在連接線下場景方面的真正發力。其后,小程序轉發功能的推出也在繼續突破著其關于“克制”的上限。

        很顯然,仰賴微信9億月活用戶,小程序的功能羽翼正在逐步展開。

        今天,北京的微信公開課上,微信團隊關于小程序的新功能講解,重點也仍聚焦在線下零售場景的連接上。

        看一下小程序不斷延伸的能力邊界,公眾號的連接、掃一掃的上線、支付的打通、附近小程序的推出、轉發功能的支持......無一不在為線下零售場景的拓展做鋪墊。

        微信開放平臺行業產品經理于洪瀟為小程序這種“新零售模式”做了一個簡單的解釋:通過小程序構建線下的場,介于高成本的 APP 和簡陋的 H5 之間,在這個場里,用戶可以有完整的體驗,同時進入其中又不需要付出太多成本。

        不過,也正如于所說,小程序可以作為一個很好的入口,但也不用過于夸大其能量,零售實體能否真正實現突破,仍然取決于其線下服務。

        上個月,曾有匿名聊天的小程序在朋友圈一夜間刷屏,而后被騰訊以“誘導分享”為由下架。眼下,小程序雖然已經開始支持轉發、群相關等功能,但問及關于朋友圈分享功能的下文,微信團隊給出的答案仍然是“沒有計劃”。


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